Att söka efter information på Internetintresserade av varor och tjänster, användare anger sina frågor i sökmotorerna - nyckelord och fraser. Varje förfrågan representerar behoven och önskan hos en viss användare av söksystemet. Dessa frågor analyseras av sökmotorer, baserat på deras resultat visas sökresultat för användarrelevanta webbplatser.

Kontextuell annonsering

nyckelfras

För att förstå vad kontextuell annonsering är, måste du överväga de viktigaste funktionerna:

  1. Annonser av kontextuell annonsering visas bara för de användare som kan vara intresserade av det.
  2. Annonsören betalar endast överföringen av användaren via annonseringslänken, och inte tiden för dess visning.
  3. Annonsören bestämmer kostnaden för besökarens övergång till deras webbplats.
  4. Visningar av annonser sker beroende på den kostnad som annonsören betalar för att byta över den.
  5. Beroendet av reklamkampanjen på publiken i showen, sedan inlämning av annonser baseras på användarnas sökfrågor.
  6. Tydlig kontroll över företagets effektivitet. Antalet konverteringar från annonser till webbplatsen är lätt att beräkna. I det här fallet görs en analys av både annonsplatsen och annonsen i förhållande till antalet dess intryck på antalet övergångar från den.
  7. Snabb avkastning på investeringen.

Analysera sökfrågor

Dra nytta av kvitto och analys av inmatningssökningFörfrågningar om företag som är verksamma på Internet är enorma. Genom att analysera dessa förfrågningar framhävs utvecklingsområdena och produkten anpassar sig till användarnas målgrupp. Som ett resultat främjas webbplatsen i sökmotorn i första raden av betyget och får möjlighet att ses oftare av besökare.

Till exempel är företaget engagerad i genomförandet av mikrovågsugnar. För att hitta sin webbplats på Internet bör användaren ange en begäran om att "köpa en mikrovågsugn".

nyckelord och fraser

För att säkerställa att företagets hemsida var möjligthögre i sökresultaten, bör nyckelorden som placeras på det vara så relevant som möjligt (i överensstämmelse med nischen som företaget innehar). Då kommer han att överskrida de allmänna hemsidorna, och han kommer att besökas av fler potentiella köpare.

Hur man väljer sökord

Mycket lätt att komma åt, men mycket kraftfull i sin prestanda verktyg som underlättar nyckelordssökningar till "Yandex" erbjuder Sökordsplaneraren "Yandex. Vordstate".

På huvudsidan "Yandex. Vordstate "är ditt sökord, ett antal valbara funktioner och knappen" Välj "Strängen anges sökord för att söka efter, och knappen" behövs Fit" att köra den.

Viktiga punkter:

  • Användningen av nyckelordsoperatörer tillåts i raden;
  • För att utesluta överflödiga ord är det möjligt även direkt i en rad.

För att förfina sökningen är det alltid användbart att angeDen region där produkten eller tjänsten kommer att sökas. Indikation som en region i hela landet ger vanligtvis ett mycket stort urval av alternativ, så det är bättre att begränsa sig till städer.

sökord planerare

Efter att ha valt en stad måste du sätta omkopplaren i positionen "enligt" och klicka på "Välj" -knappen. En tabell med två kolumner visas på skärmen.

urval av nyckelordstjänst

I vänster är de fraser som passarunder den inmatade förfrågan och i de rättord som användarna har lagt in tillsammans med vår begäran. Det vill säga i denna kolumn finns det nyckelord som också måste ingå i listan. I samma tjänst av "Yandex" kan du studera historien om förfrågningar och bestämma efterfrågan på vilken period som helst. För att göra detta, sätt bara omkopplaren i positionen "Historia av förfrågningar".

sökordsökning i Yandex

Utvärdering av den mottagna informationen kan du flexibelt ändra strategin för kontextuell annonsering, fatta beslut, hur man bedriver reklamkampanjer i varje enskild stad.

Chrome har utvecklat ett bekvämt plugin,som syftar till urval av nyckelord - tjänsten Yandex Wordstat Helper, vilket kan spara mycket tid och ansträngning för att söka efter nyckelord i "Yandex". Du kan installera den från Chrome Web Store.

Vad är Yandex Direct?

Yandex Direct

Detta är systemet för reklam i reklamennätverk "Yandex" och dess sökmotor. För varje enskild användare är dessa annonser individuella, för deras placering använder systemet de sökfrågor som den här användaren angav i systemet tidigare. Därför är sådan reklam kontextuell.

Yandex.Direct visar samtidigt annonser inte bara i Yandex sökresultat, men också på andra resurser:

  • "Klasskamrater";
  • "Live Journal";
  • Online tidning "Från hand till hand";
  • sökmotorn "Aport";
  • portal Mail.ru.

Hur man genomför en reklamkampanj

Strategin för en kompetent kampanj för kontextuell annonsering av en produkt i Yandex.Direct-systemet består av tre delar:

  • Studie och bildande av nyckelfrågor
  • skapande på grundval av effektiva annonser;
  • analys av resultat.

Att skapa nyckelfrågor

Det första steget i bildandet av en reklamkampanj är definitionen av målgruppen för den annonserade tjänsten eller produkten, dess allmänna egenskaper.

Huvudsyftet med reklamkampanjen är attSkapande av aktiv trafik, som endast kan uppnås när man arbetar med rätt målgrupp. I händelse av ett fel i detta skede riskerar företaget att slänga reklambudgeten för låg trafik och därigenom få samma låga effektivitet i hela reklamkampanjen.

Baserat på resultaten från denna fas,söka efter nyckelord i "Yandex", som bildas av funktionerna i den annonserade produkten. Flera urvalsstrategier har utvecklats, men användningen av medel- och lågfrekventa frågor är erkänd av experter som den mest effektiva.

Utveckling av reklam

Efter att ha sökt efter nyckelord i"Yandex", är kompilerade annonser. Det är viktigt att använda de hittade nyckelfraserna i rubrikerna och texten till dessa annonser. Ett separat meddelande skapas för varje nyckelfras.

Reklamplatser

Kontextuell annonsering placeras i utgivningen i flera varianter.

Speciell placering

Med det här alternativet är annonsen placerad i övre delenEn del av sidorna, som är synlig för användaren omedelbart efter öppningen och är därför den mest lönsamma. Vid specialplacering på sidan finns det inte mer än tre annonser som används för marknadsföring av webbplatser på smala frågor.

Garanterade visningar

För mer omfattande frågor, använd delen av sidan till höger om utgångsblocket. Det finns upp till fyra statiska block som motsvarar frågeformuläret.

Annons i rotation

Dessa annonser har den lägsta kostnaden. Dock är deras utställningar inte garanterade. Ju fler antal placerade annonser motsvarar begäran, desto mindre är chansen att visa var och en av dem.

</ p>