Marketing mix är en speciell uppsättning verktyg,vilket gör det möjligt för marknadsföraren att nå huvudmålet: att möta kundernas behov och öka försäljningen. Med hjälp av dessa verktyg är efterfrågan bildad och konsumentbeteendet styrs.

Konceptet och syftet med marknadsföring

Begreppet marknadsföring visas under andra halvåret19th century, när, som svar på överproduktion fanns ett behov av att hitta nya verktyg för att sporra försäljning av produkter. Det nya konceptet definieras som en specifik aktivitet som syftar till att öka bolagets vinst. Idag finns minst tusen olika definitioner. I allmänhet under marknadsföring är den process som syftar till att studera marknaden och bildandet av en cirkel av konsumenternas varor.

Huvudmålet med marknadsföring är tillfredsställelsekonsumenternas behov. För att göra detta undersöks marknaden, produkten projiceras, priset bestäms och marknadsföring planeras. Marknadsföring syftar till att skapa effektiv kommunikation mellan producenten och köparen av produkten för att maximera konsumtionen. Dessutom står han inför målen för en djupgående studie av marknadssituationen och studerar konsumenternas behov och specifika beteenden. Det är utformat för att öka kundens tillfredsställelse med varorna för att leda till återköp. Förbättrad livskvalitet för konsumenterna, att expandera produktutbudet för att tillgodose behoven hos befolkningen i högsta grad är också sfären för marknadsföringens funktion. Baserat på dessa mål definieras marknadsföringsfunktioner: marknadsföring, analys, produktproduktion, kommunikativ, ledande och kontrollerande.

marknadsföring blanda det

Teori om marknadsföringsblandning

1953, i amerikansk marknadsföring för första gångenTermen "marknadsföringsblandning" används, enligt vilken Neil Borden förstod en speciell uppsättning verktyg för att uppnå önskade marknadsresultat. Senare klargjorde McCarthy detta koncept och utvecklade begreppet 4p-marknadsföring, vilket blev synonymt med begreppet "marknadsföringsblandning". Det inkluderade element som produkt, pris, plats, marknadsföring. Han fann att de fyra grundläggande elementen, utan vilka det är omöjligt att organisera företagets marknadsaktiviteter, existerar i någon form av produktion och är universella.

I allmänhet är en marknadsmix en uppsättning åtgärder och verktyg som gör det möjligt för ett företag att påverka efterfrågan på produkter och tjänster som produceras.

metoder för säljfrämjande åtgärder

produkt

Det första elementet i marknadsföringsblandningen är produkten(eller produkt). Det här är utgångspunkten för marknadsaktiviteter och det är uppfattat som ett visst objekt eller en tjänst som har ett visst värde för konsumenten. I varorna i konstruktionsstadiet är det nödvändigt att fastställa de egenskaper och egenskaper som kommer att krävas hos konsumenten. För att framgångsrikt implementera produkten måste marknadsföraren vara väl medveten om vilka behov han kan uppfylla, vilka är fördelarna och svagheterna hos produkten. Det är också nödvändigt att föreställa sig vilka produktförbättringar som kan öka sin försäljning, vilket han kan efterfråga. För att öka försäljningen måste du ta hand om produktens förpackning, dess attraktivitet och informativitet samt registreringen av varumärket för snabb identifiering av produkten av konsumenten. För att skapa kundlojalitet mot produkten, skulle det vara trevligt att ge garantier och ytterligare service för kunden.

marknadsföringsblandning

pris

Komplex marknadsmix innehåller inställningpriser. Det här är en mycket viktig åtgärd som framgång eller misslyckande av en produkt på marknaden beror på. Priset ska inte vara för lågt eller orimligt uppblåst, eftersom det kan skrämma bort köparen. Trots den uppenbara lättheten att maximera vinsten genom ett högt pris är det nödvändigt att noggrant fastställa en hög eller låg kostnad, eftersom det är en stark faktor i produktens och tillverkarens bild. Priset måste nödvändigtvis vara konkurrenskraftigt, tillräckligt för konsumenternas köpkraft och den valda strategin. Pris kan vara ett verktyg för marknadsföring i sådana strategier som penetration av marknaden eller "skimming cream". Vid utformning av kostnaden för en produkt bör flera alternativ föreslås för olika distributionskanaler, möjligheten att tillhandahålla rabatter.

komplex marknadsföringsblandning

Försäljningsort

Valet av platsen för distribution av varor är en viktigdel av marknadsföringsblandningen. Detta val baseras på en grundlig analys av konsumentbeteendet. Det är nödvändigt att identifiera i samband med studieplatserna där det är mest lämpligt för konsumenten att göra ett köp. Organisation av försäljning, liksom andra metoder för säljfrämjande åtgärder, bör uppmuntra en person att köpa. Förfarandet för inköp av en produkt bör vara extremt förenklad och snabb, konsumenten bör inte ägna mycket ansträngning för att köpa. När man utvecklar en marknadsstrategi är det nödvändigt att definiera täckningsmarknader och distributionskanaler. En viktig del av försäljningsorganisationen är också merchandising-systemet (reklam på försäljningsställen, inklusive varans utformning, atmosfär och navigering i affären).

4 av marknadsföring

främjande

En marknadsföringsblandning är vad oftastär förknippad med marknadsföring. Faktum är att främjandet är en viktig del av marknadsföringsblandningen. I sin struktur är det vanligt att skilja fyra grupper av verktyg: reklam, metoder för säljfrämjande åtgärder, PR, direktförsäljning. Dessa medel används i en komplex lösning av långsiktiga och kortsiktiga uppgifter. Reklam och försäljningsfrämjande ger vanligtvis snabba resultat, PR är en lågintensiv teknik och skapar en försenad effekt. Komplexet av marknadsföringsmedel realiseras i form av en mediestrategi för företaget. För B2B och B2C marknader används olika verktyg.

Marknadsföringsverktyg

Marketing mix är en viss handlingsplan,Operationer kan inte vändas eller släppas som onödiga. Varje del av komplexet kräver samordnade och genomtänkta marknadsaktiviteter. De viktigaste marknadsföringsverktygen är företagets marknadsföring, pris, produkt och kommunikationspolitik. Förutom marknadsföringsblandningen finns det en media mix - en uppsättning verktyg för att marknadsföra en produkt i en informationsmiljö. Den omfattar direktreklam i media (radio, tv, etc.), evenemangsmarknadsföring, olika kampanjer, reklam på Internet.

</ p>