Företagets marknadsmiljö är en kombination avolika aktörer och styrkor som utövar sin verksamhet utanför organisationen och påverkar lednings- och marknadsföringstjänster för att skapa framgångsrik interaktion med potentiella kunder.

Att vara mycket variabel, marknadsmiljönFöretaget påverkar företagets försörjning väsentligt, oavsett verksamhetsområde. De ändringar som uppstår kan inte kallas smidiga eller förutsägbara. De kan ge stora överraskningar. Berätta för mig, är företrädare för oljebolagen, säger, på 70-talet, förväntade sig slutet av eran av billiga energiresurser på så kort sikt? Hur många ledningsföretag väntade på slutet av baby boomers och ändra reglerna för detaljhandeln? Vilka biltillverkare försåg sig inom överskådlig framtid en sådan inverkan på konsumenternas ledningsbeslut?

I detta avseende bör företagen noggrant övervaka miljöförändringar genom att ansöka om detta som en uppsättning marknadsundersökningar och alla möjligheter att erhålla operativ information.

Företagets marknadsmiljö är uppdelad iinterna och externa komponenter. Den interna miljön är de faktorer som direkt påverkar organisationens prestanda, dess potential för kundservice. Leverantörer av råvaror, marknadsföringsbyråer, kunder, kontaktgrupper och konkurrenter är den interna komponenten i marknadsmiljön.

För ingen är det inte en hemlighet att måletentreprenörsverksamhet - vinst. I detta avseende är marknadsavdelningen uppgift att säkerställa produktionen av de varor som kommer att vara attraktiva när det gäller målköpare. Mottagandet av en stabil vinst beror emellertid också på andra enheter, i samspel med företagets interna miljö. Alla faktorer i den interna miljön kan väsentligt påverka företaget. Låt oss överväga några.

Leverantörer är organisationer somtillhandahålla resurser för produktionen av varor, liksom för tillhandahållande av tjänster. De påverkar marknadsföringsaktiviteterna allvarligt. Till exempel kommer en ökning av råvarupriset att leda till högre priser på produkter, och deras otillräckliga antal kommer att störa försäljningen av produkter i företaget.

Konkurrenter har ett mycket viktigt inflytande påorganisationens marknadsföring. De tvingar företaget att övervaka konkurrenternas åtgärder och vidta tidiga marknadsföringsåtgärder för att upprätthålla en konkurrenskraftig ställning på marknaden.

Den externa miljön omfattar bredare faktorer,som påverkar den interna miljön. Dessa inkluderar faktorer av naturlig, demografisk, politisk, ekonomisk, teknisk och kulturell karaktär.

Till exempel påverkar den demografiska miljön all företags affärsprocesser. Demografiska faktorer inkluderar:

- befolkningstillväxt

- Nivån av fertilitet

- befolkningens ålder

- familjesammansättning

- invandring av befolkningen

- Utbildningsnivå för befolkningen

- Anställning av befolkningen etc.

Det är uppenbart att i dagens förhållandenföretagets välbefinnande beror inte bara på konkurrensmotståndet mot marknadsföringsstrategier som tillämpas av olika organisationer, särskilt på politik för marknadsföring av produkter i företaget. Företagets framgång beror också på de händelser som uppstår inom marknadsföringen. Företagets marknadsmiljö består av en uppsättning okontrollerade faktorer, med hänsyn till vilka, det är nödvändigt att utföra en uppsättning marknadsföringsaktiviteter.

</ p>