Paraplymärke: fördelar och nackdelar

Begreppet "paraplymärke" har nyligen blivit en del av vårt vardag. Vad betyder det, vilka är dess särdrag, fördelar och nackdelar. Denna artikel kommer att ägnas åt detta.

För att korrekt förstå kärnan i frågan,Det är nödvändigt att veta betydelsen av det grundläggande begreppet för denna sfär av PR, nämligen varumärket. Med den här termen är det vanligt att förstå en viss villkorlig grafisk bild eller en alfabetisk beteckning av tillverkaren av en viss produkt. Marknadsföring specialister positionera varumärket som en stabil symbolisk uppfattning om varumärket i konsumenten. Det är denna egenskap hos den mänskliga psyken som bestämmer den positiva uppfattningen av vissa produkter och den ständiga avvisningen av andra.

Ett paraplymärke förutsätter en effektiv ochsystematisk "marknadsföring" av flera typer av produkter under en välkänd logotyp. Det hände sålunda att en konsument som är övertygad om kvaliteten på en enda produkt av en känd tillverkare sannolikt kommer att förvärva en annan om han ser det på ett bekant tecken eller tillverkarens namn. Till exempel,

ett företag som producerar kolsyrade drycker,barnmat, bakverk, te och kaffe, är kända för oss under olika varumärken - det övergripande varumärket. Ett slående exempel på detta kan vara en helt Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon och många andra.

Typ av varumärken

Idag kan vi skilja mellan olika varianter av varumärket:

- Fristående. Den är utformad för en enda produkt eller produkt, även om det kan finnas flera av dessa i lineup. Till exempel, "Bounty" -fältet.

- Ljus. Denna version innebär att man lägger till en lite modifierad produkt i produktlinjen (begränsad upplaga av Pepsi Cola med ovanlig blå färg). I detta fall krävs inte ytterligare ökning av varietyper av varor.

- Märke med förlängning. Denna strategi tillåter tillverkaren att producera nya produkter under ett befintligt namn. Till exempel nya samlingar av påsar med ett känt varumärke. Det kan vara så många som du vill, men namnet förblir oförändrat.

- Linjär. Denna sort bestämmer närvaron i produktlinjen i flera produkter, förenade med ett resmål (hårvårdsserie: schampon, sköljmedel, hårmaskar, etc.).

- Paraplymärke. Ibland kallas det "support". Dess väsen - i produktionen av den bredaste destinationen, allt från toalettpapper till professionell kosmetika eller till och med kläder och skor. En sådan strategi kan endast ges av ett företag som redan har popularitet och konsumentförtroende.

Fördelar med referensmärket

De viktigaste positiva aspekterna av ett marknadsföringsföretag som använder ett paraplymärke är:

- Ett förenklat system för popularisering av varor på grund av varumärkets berömmelse.

- Minska kostnaden för att få produkter till marknaden. Det kräver inte storskalig dyra varumärkesannonsering eller sökandet efter ett originalnamn för en ny produkt: kunden kommer att känna igen produkten med en välkänd logotyp eller tillverkarens namn;

- Ökning av försäljningen på grund av ett stort antal produkter för olika ändamål.

Negativa aspekter

Paraply varumärke har en betydande nogen fel som är baksidan av dess fördelar: En logotyp som liknar alla kända beteckningar eller symboler på ett populärt varumärke, använder ofta scammers för att producera förfalskade produkter av dålig kvalitet. Besviken i en falsk kan köparen överföra en negativ uppfattning till alla produkter från tillverkaren som helhet.

</ p>